РАЗРАБОТКА СЛОГАНА, НЕЙМИНГ

1. Cлоган - короткая фраза, выражающая позицию и образ бренда. Зачастую слоган отражает те смысловые элементы бренда, которые не уместились в названии. Либо наоборот слоган дополняет название, облегчая понимание данных смыслов. Мы создаем слоганы, которые несут в себе как рациональные, так и эмоциональные аспекты, что увеличивает эффективность коммуникации.

2. Дефинитор (дескриптор) - подпись к названию, которая отражает позицию марки по отношению к своей сфере деятельности (например, "La Creme, клуб красоты" или "ТелеГород, Интернет-магазин портативной техники"). Дефинитор также как и слоган играет большую роль в создании уникального, но простого и понятного, образа марки.

3. Слоган рекламной кампании - предназначен для позиционирования рекламной акции, кампании, но не бренда в целом. Такого рода слоган разрабатывается на последующих этапах - при продвижении бренда.

Основные этапы создания слогана:

1. Формирование технического задания. Изначально мы определяем цели и задачи, требования и критерии, которым должен соответствовать разрабатываемый слоган. Учитываются результаты анализа будущего бренда, конкурентов и целевой аудитории, пожелания заказчика. Утверждается бриф, заполненный совместно с заказчиком. На основе работ данного этапа копирайтеры получают техническое задание.

2. Разработка вариантов слогана. На данном этапе специалистами агентства осуществляется творческий процесс по созданию слоганов, ограниченный лишь параметрами технического задания и фантазией исполнителей. В результате чередования групповых и индивидуальных методов креатива на свет появляются варианты слогана бренда.

3. Анализ и тестирование разработанных вариантов слоганов. После разработки все предложенные слоганы тестируются на соответствие техническому заданию и требованиям обычно предъявляемым к разрабатываемым слоганам. Из общего списка выбираются наиболее подходящие заданным параметрам варианты. По данным вариантам в дальнейшем проводится тестирование по широкому спектру критериев и Интернет-анализ на уникальность.

4. Презентация основных вариантов слоганов. Среди разработанных и проанализированных слоганов отбираются основные варианты в заранее оговоренном с клиентом количестве. Со стороны агентства подготавливается презентация со слоганами, обоснованием их брендингового потенциала, сопутствующими им образами, комментариями и т.п. По результатам презентации слоганов заказчику, последним выбирается конечный вариант для использования.

Нейминг — это столь же важная часть рекламной деятельности компании, как ее фирменный стиль, работа с прессой и потенциальными клиентами.

Хорошее название на высококонкурентном рынке выделяется среди однородных одноименных товаров и услуг, само привлекает клиентов — тем самым экономит ваш бюджет.

Мы поможет вам:
придумать название фирмы;
придумать название нового бренда товара или услуги;
придумать название рекламной акции;
придумать название выставочного центра;
придумать название магазина;
придумать название торгового центра;
придумать название жилого комплекса;
придумать название ресторана;
придумать название кафе (бара);
придумать название доменного имени;
придумать название газеты;
придумать название журнала;
придумать название книги;
придумать название радиостанции;
придумать название телепередачи.