Достоинства и недостатки наружной рекламы.

В этой статье мы постарались перечислить основные достоинства и недостатки так называемой "наружки" по сравнению с другими видами рекламных носителей. Надо отметить, что достоинств у неё больше, чем недостатков, что делает её наиболее популярной именно в городах и пригородах, а так же на большинстве трасс и дорог.

ДОСТОИНСТВА.

Наружная реклама по сравнению с остальными видами рекламных носителей обладает несравнимо большей аудиторией: число контактов с потенциальными потребителями товаров и услуг у этого вида рекламы отличается несколькими факторами:

1. Постоянная аудитория, численный и личностный состав которой меняется практически ежеминутно.

2. Целевая направленность. В отличие от рекламы в печатных средствах массовой информации и от рекламных роликов на телевидении и радио, наружная реклама может быть просмотрена людьми, которые не попадают в охват вышеперечисленных средств рекламирования. Это люди, которые практически не смотрят телевидение, редко слушают радио и просматривают в интернете только ту информацию, которая относится к их рабочим обязанностям. Основную массу своего времени эти люди уделяют своей работе, однако, доходы именно этой категории людей интересуют производителей и продавцов самых различных товаров и услуг - эта категория людей относится к среднему классу. Донести до них информацию о предоставляемых услугах и товарах реальнее всего именно посредством наружной рекламы. Не лучше обстоит дело и с рекламой на радио и телевидении. В этом случае виновником ограниченности аудитории является не малое количество зрителей и слушателей, а их отношение к рекламным блокам. Как показывают социологические опросы, большинство потенциальных клиентов не видят очень многие рекламные ролики только потому, что во время рекламных блоков они переключают канал. При этом многие социологи отмечают, что у большинства телезрителей и радиослушателей это действие происходит на уровне подсознательного рефлекса. Именно поэтому чаще всего товары, которые рекламируются при помощи наружной рекламы, пользуются у большинства потенциальных покупателей заслуженным доверием.

3. Ненавязчивость. Именно этот вид рекламы совершенно не оказывает раздражающего действия на большинство тех людей, которые ежедневно видят рекламные щиты и растяжки. Это обстоятельство позволяет относиться им к предлагаемым товарам и услугам без раздражения и побуждает прислушиваться к той информации, которая предлагается к их сведению. При размещении рекламы в печатных средствах массовой информации количество контактов резко ограничено тиражом издания.

4. Адресность. Еще одним несомненным достоинством наружной рекламы является то обстоятельство, что она может охватывать как конкретные районы проживания или нахождения потенциальных потребителей, так и быть направлена на широкую аудиторию. Наружную рекламу достаточно просто разместить именно там, где чаще всего бывают потенциальные клиенты компании. Как яркий пример грамотного маркетингового размещения наружной рекламы, можно наблюдать наличие рекламных щитов и растяжек, которые расположены вдоль оживленных автомобильных трасс. На этих рекламных носителях чаще всего можно увидеть предложения автосалонов. Таким образом, практически все, кто видит данные рекламные материалы, являются потенциальными клиентами именно этих рекламодателей.

НЕДОСТАТКИ.

1. Одним из недостатков наружной рекламы является то, что в последнее время этим видом стало пользоваться очень большое количество рекламодателей. Именно поэтому на большинство рекламных мест существуют значительные очереди. Те же места, которые имеются в свободном доступе, чаще всего не отвечают элементарным требованиям для эффективного размещения.

2. Еще одним недостатком, который тесно связан с первым фактором, является то, что владельцы рекламных площадок стремятся к тому, чтобы разместить в людных местах как можно больше рекламных носителей - от этого напрямую зависит их прибыль. Но это обстоятельство отнюдь не способствует тому, чтобы внимание потенциального потребителя было обращено именно на ваш рекламный щит или растяжку. Чаще всего такое перенасыщение рекламного пространства приводит к тому, что внимание аудитории размывается, и большинство рекламных носителей остается не просмотренными или не увиденными. Однако с этим недостатком можно успешно бороться, прибегая к нестандартным решениям в размещении наружной рекламы.